Il Venerd�toriale - I primi 12 anni di Studio Universal celebrati in una mostra

Si potrebbe chiamare “vita, morte e risurrezione di un brand di successo”, ma la definizione che martedì ne ha dato Luca Federico Cadura è stata piuttosto quella di un “brand per legittima difesa”. Il richiamo è ovviamente alla grande levata di scudi seguita alla decisione di Sky di non rinnovare il contratto con Studio Universal, segnandone la fine (poi rivelatasi momentanea) delle trasmissioni. La forza del canale però era anche e soprattutto nel suo pubblico, da cui la campagna “I love SU” il cui simbolo campeggia fino ad oggi all’Università Cattolica di Milano (foto copertina).

Questa, per esempio, era la primissima campagna di lancio identificata da un claim che scomodava addirittura Maometto, “Se la televisione non va al cinema, il grande cinema va alla televisione”. Come ha però spiegato Cadura, «si è tratto di un errore, perché si generarono aspettative legate alla parola “grande” che erano diverse da quelle che si intendevano dare, visto che in quegli anni in cui la pay tv era ancora agli albori, si pensava che tutto dovesse essere in anteprima. Decidemmo così di passare da un canale di film ad un canale di cinema».

In tutti e tre gli spot è centrale la figura del marchio, il cosiddetto brand, segno univoco di riconoscimento per lo spettatore. Come ha sottolineato Aldo Grasso, «se nella tv generalista il “marchio” è solo un’indicazione stradale, in quella digitale (sia satellitare che terrestre) diventa un vero e proprio mezzo distintivo con la possibilità di promettere qualcosa al consumatore, con cui si instaura un vero e proprio patto fiduciario». Carlo Freccero ha invece rivelato un particolare curioso a proposito dello stile di Studio Universal: «quando mi è stata affidata la gestione di Rai Sat Cinema, mi sono sin da subito ispirato al palinsesto di Studio, perché riusciva e riesce tuttora a sfruttare in maniera ottimale un prodotto importante e magico come il cinema».
 
L’invito che facciamo in conclusione è quello di visitare, seppur in maniera virtuale, la mostra sui 12 anni di Studio Universal attraverso questo indirizzo www.studiouniversal.it/mostra_su e di postare i vostri ricordi e i vostri commenti sull’iniziativa nel nostro Digital-Forum nell’apposita discussione raggiungibile da qui.

 

Giorgio Scorsone

per "Digital-Sat.it"
 

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