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In un mercato pubblicitario stagnante, che cresce tra l’1 e il 2%, Fox Channels Italy chiude positivamente l’anno fiscale (luglio 2009 – giugno 2010). Il gruppo presente sulla piattaforma satellitare Sky con 12 canali ha infatti registrato una raccolta pubblicitaria pari a 94 milioni di euro: +7% rispetto all’anno fiscale precedente. Si tratta di un risultato reso possibile anche grazie alle iniziative speciali pubblicitarie che hanno toccato quota 5,7 milioni di euro: +16% rispetto allo scorso anno e pari al 6% della raccolta pubblicitaria. E se l’anno scorso ne erano state realizzate 33, quest’anno le iniziative firmate da Fox Factory (la divisione creativa e produttiva di Fox Channels dedicata allo sviluppo di programmi, produzioni new media e branded entertainment) sono state ben 50.
ASCOLTI: IL GRUPPO FOX LEADER NELL’INTRATTENIMENTO E NEL FACTUAL
Un anno positivo che trova la sua conferma anche nei dati di ascolto: i canali del gruppo si confermano i più visti su Sky. Lo share tv è stato dell’1,8%, mentre quello su Sky del 22,6%. Rispetto all’anno precedente l’incremento è stato di +4% nel total day e di +7% nel prime time.
E ancora. Nel total day il canale più visto di tutta la piattaforma Sky è stato FoxCrime, mentre al terzo posto figura FOX e al sesto FoxLife. FoxLife è leader nel target donne 25/44 anni. Oltre ad essere primo nel target 15-54 anni (total day), FOX è anche più apprezzato tra i giovani. Il canale è infatti primo nei target 15-19 anni e 15-24 anni.
Se si restringe l’analisi alla sola area di intrattenimento di Sky, i canali Fox rappresentano ben il 64% degli ascolti nel total day e il 68% nel prime time, registrando un incremento di +4% in total day e un +3% in prime time.
I canali factual del gruppo (National Geographic Channel, Nat Geo Adventure, Nat Geo Wild e History Channel) sono invece leader nel pacchetto mondi e culture di Sky. In quest’area detengono il 40% in total day e il 45% di share nel prime time. Insomma, uno spettatore su due che segue i documentari proposti dalla piattaforma sceglie i canali National Geographic e History Channel.
Il successo di ascolto dei canali è stato determinato anche dai tanti programmi italiani realizzati nell’anno fiscale 2010: da SOS Tata (FoxLife) a Boris (FX) a Delitti (History Channel). A questo proposito vanno ricordate le produzioni relative alla vicenda del Mostro di Firenze. L’omonima serie tv, proposta da FoxCrime, ha ottenuto in media uno share Sky del 16%. Speciale Delitti – Il mostro di Firenze, in onda su History Channel, è risultato invece il documentario più visto di sempre su Sky con uno share del 10%.
