Dopo una lunga attesa e la mancanza di operatori televisivi interessati all'acquisto dei suoi canali televisivi Virgin Media ha deciso di vendere i canali da lei direttamente prodotti a Sky UK per circa 160 milioni di sterline e allo stesso tempo siglare un nuovo accordo commerciale per la distribuzione dei canali di Sky sulla sua rete via cavo.Questo accordo segna la fine della guerra fredda che si è avuta nei mesi scorsi tra i due colossi riguardanti principalmente la disponibilità ed il prezzo di diversi canali televisivi su entrambe le piattaforme.
Grazie a questa riconciliazione gli utenti di Virgin Media avranno una maggiore scelta di canali in alta definizione e per la prima volta potranno vedere attraverso la loro connessione via cavo i canali Sky Sports 1 e 2 HD e tutti i canali del pacchetto cinema di Sky disponibili anche in alta definizione.
Gli utenti di Sky avranno a breve disponibile sui loro decoder il canale Living HD che era presente solo su Virgin Media avvicinandosi a quota 50 canali HD mentre Virgin Media potrà offrire ora 30 canali HD ai suoi clienti.
In totale Sky acquisisce otto canali anche se il canale Virgin1 cambierà nome per una ragione di diritti sul nome che non fanno parte dell'accordo; dal 2011 Sky potrà vendere gli spazi pubblicitari nei nuovi canali di sua proprietà.
Le novità maggiori per i telespettatori saranno certamente per quelli abbonati a Virgin Media che avranno a disposizione anche certi servizi interattivi da tempo esclusiva assoluta su Sky e grazie al cavo ci saranno a disposizione anche contenuti on demand.
Sky inoltre incrementa la disponibilità di contenuti grazie al fatto che con questa vendita Virgin Media cede la sua partecipazione al 50% dei canali UKTV, la parte restante rimane comunque nelle mani di BBC Worldwide.
Con l'uscita dall'attiva produzione di canali Virgin Media si dedicherà pienamente alla distribuzione dei contenuti televisivi principalmente attraverso la sua rete via cavo che al momento offre le maggiori velocità trasmissive nel Regno Unito.
Grazie alla domanda per internet veloce e piani per l'incremento della disponibilità delle fibre ottiche nel prossimo futuro vedremo se gli utenti preferiranno continuare a ricevere i canali attraverso il satellite o se Sky smetterà di volare offrendo la sua offerta completa attraverso il cavo.
Anche se le due società hanno raggiunto già un accordo questa compravendita deve essere ancora approvata dalle autorità antitrust.