Real Time, il canale d'intrattenimento al femminile del gruppo Discovery, raggiunge il traguardo del milione di fan su Facebook (www.facebook.com/realtimeitalia) che celebra con un promo on air costruito insieme alla community.
Da Venerdì 2 Maggio è infatti stato lanciato sulla fan page e sul canale YouTube e da domenica è in rotazione on air sul canale il video che raccoglie le dediche dei fan, a cui fa seguito il claim: "Se ti piace Real Time, a Real Time piaci tu".
Dalla sua nascita (settembre 2010) ad oggi, la community di Real Time è cresciuta costantemente registrando negli ultimi 12 mesi una media di 56.000 nuovi fan ogni mese e uno straordinario incremento del + 211% rispetto allo scorso anno (dati: apr.2012-apr.2013). L'innovazione e la duttilità dei contenuti proposti sono riusciti a raggiungere efficacemente un target di utenti ampio e molto esigente composto per l'86% da donne di età compresa tra i 13 e i 44 anni. Nel ranking nazionale, Real Time si posiziona dunque al vertice tra i brand televisivi:
CANALI TV e PAGINE FACEBOOK IN ITALIA (Fonte: Facebook al 2/05/2013)
- MTV 1.368.192 fans
- Real Time 1.002.060 fans
- Sky Sport 925.540 fans
- Cielotv 403.933 fans
- Fox Italia 381.102 fans
- DMAX Italia 288.235 fans
- National Geographic Channel Italia 259.564 fans
- Fox Crime 254.822 fans
- Fox Life 203.494 fans
- Sky Cinema 199.521 fans
La chiave di questa inarrestabile crescita risiede nel ricco bouquet di contenuti esclusivi proposti: contest, canvas app dedicate, anticipazioni, premi, dietro le quinte dei programmi più amati, promo e anche intervento diretto dei talent che commentano live i programmi. Il file rouge della strategia social di Real Time è stimolare la curiosità e l'engagement del pubblico che risponde sempre attivamente alle iniziative proposte:
"Con il milione di utenti facebook appena raggiunto, grazie al lavoro del team guidato da Barbara Ferrieri, abbiamo segnato un traguardo doppiamente importante: da un lato la conferma dell'entusiasmo del pubblico che ci segue nella duplice veste di spettatore e di utente attivo; dall'altro la dimostrazione che abbiamo scelto una strategia vincente fondata sull'interazione continua con i nostri fan. Siamo il primo brand TV ad avere raggiunto una tale coerenza di linguaggio, contenuti e seguito sia sul canale TV che nell'ecosistema digital e social. Non resta che proseguire su questa strada e continuare ad osare mettendoci alla prova su nuove forme di integrazione mediatica fra on-air, online e off-air, con un'attenzione crescente per il mobile." dichiara Paolo Lorenzoni, Vice President Marketing & Digital di Discovery Italia.
Molte le iniziative che hanno incontrato progressivamente l'entusiasmo dei fan:
- Parlando infatti di mobile, l'app di "Torte in corso" con oltre 140.000 download (terza app più scaricata su iTunes store in Italia nella settimana dell'8 Aprile) registrati fino ad oggi, accompagna quotidianamente gli utenti alla scoperta del mondo del cake design con le sue ricche funzionalità e, attraverso il gaming, ha portato in tv con bumper grafici dedicati le foto delle migliori creazioni degli utenti da loro stessi condivise con la community;
- i concorsi come "I paint my life" che mixano in modo originale l'idea di contest e quella di tutorial/apprendimento.
- i primi esperimenti di Social TV dedicati rispettivamente a "Clio Makeup" e "Shopping Night 2" che, grazie alle speciali piattaforme create ad hoc su Facebook, hanno permesso ai fan commentare live ogni episodio del programma insieme ai propri amici e di accedere a numerosi contenuti extra.
- le CanvasApp che trasformano le caratteristiche distintive di ogni programma in un divertente strumento di interazione con i propri amici con risultati straordinari: solo nelle ultime 2 settimane sono stati oltre 30.000 i test de L'eleganza del tuo maschio, il nuovo programma in day time di Enzo Miccio in onda dal 13 maggio, che permette alle fan/telespettatrici di testare a quale di tipologia di maschio appartenga il proprio compagno tra le 30 tipologie individuate da Enzo Miccio.
Tutte queste iniziative sono un'eccezionale amplificazione di visibilità anche per i brand che già lavorano in partnership con Real Time e costituiscono un'opportunità per costruire risultati quantitativi (in particolare di reach) e di relazione (engagement) con il pubblico/community sempre più rilevanti.