La prima ora della stagione finale della popolare serie tv di Abc "Lost" è finita sul web, suscitando reazioni che non erano quelle attese dagli esperti del settore.Come riferito dalla rivista Hollywood Reporter, i contenuti in anteprima di programmi fortemente serializzati come "Lost" sono di consueto consumati freneticamente online dagli appassionati,e la sesta serie del programma Abc è stata preparata con un tale livello epico di anticipazione che molti fan hanno fatto l'impensabile: si sono rifiutati di guardare le anticipazioni trapelate.
Quando la scena d'apertura è finita venerdì in Rete dopo la propaganda tra appassionati, gli utenti di un popolare sito di social network hanno votato per "seppellire" il video.
"Perchè rovinarlo ora?", ha scritto un fan col soprannome di MyWhiteNoise. "preferisco vederlo adi alta definizione e con l'effetto surround che rovinarmi la sorpresa e guardare qualche video (a bassa risoluzione)".
Per i dirigenti televisivi, queste dichiarazioni sono come qualcosa che viene da un altro mondo, agli antipodi di come i giovani spettatori appassionati di web reagiscono in genere a questi contenuti. I fan di solito accettano con favore qualsiasi spezzone che esca dalla linea tradizionale di trasmissione tv o promozione pubblicitaria.
"Non abbiamo mai avuto prima uno spettacolo del tipo di 'Lost', che ha questo tipo di appassionati, che lo amano così tanto da non voler sapere cosa succede prima della prima", dice Michael Benson, co- vicepresidente esecutivo del marketing ad Abc. "I fan sentono che queste cose sono loro, proprio come noi".
Ieri il coinvolgimento dei fan è stato sottoposto ad un test ancor più severo quando su YouTube è apparso l'intero primo episodio. Il video era stato ripreso da una videocamera a mano di nascosto durante una proiezione per gli appassionati a Oahu. L'evento delle Hawaii in sè era stato una rivelazione, quale altro programma televisivo può radunare 12.000 patiti su un'isola nel Sud Pacifico? Qualcuno è volato là solamente per vedere i 44 minuti del video che Abc trasmetterà in tv stasera.
E quando domenica sono inevitabilmente comparse alcune copie su YouTube, molti video hanno registrato solo poche centinaia di contatti mentre i fan hanno dimostrato il loro disinteresse per delle copie malfatte. "Ci sono persone così impazienti da preferire di vedere una versione di "Lost" registrata con videofonino piuttosto di aspettare un giorno", ha scritto Kyool su Twitter.
Girato in modo accurato, "Lost" sembra il prototipo dello programma tv che va visto in alta definizione. E per la conclusione, lo sforzo del marketing Abc non ha sfornato nuovo materiale, che i produttori vogliono tenere nascosto. Fino alla settimana scorsa, tutti i trailer hanno utilizzato materiale delle stagioni precedenti, cosa che il marketing Abc ha tentato di girare a proprio favore. "Abbiamo voluto tornare indietro e riraccontare le storie dei personaggi e la situazione più ampia in cui si trovano", ha detto Marla Provencio, co-vicepresidente esecutivo del marketing di Abc.
Catturare nuovi spettatori con una storia complicata è sempre stata una grossa parte della strategia della rete tv con "Lost", mai però come quest'anno. Gli ascolti, dalla stagione due di "Lost", sono scesi di anno in anno. Invertire questa tendenza è una grande sfida, ed Abc ha trasmesso repliche (complete di informazioni con schermate pop-up) ed ha fatto circolare diverse forme di video di ricapitolazione online.
In genere, i telespettatori si sintonizzano sull'ultimo episodio ma l'ultima serie nel suo complesso non è così fortunata. Il settore stima che "Lost" registri all'incirca gli stessi ascolti dello scorso anno, e sarebbe un successo, se il programma mantenesse lo stesso livello. Ma come nel caso della reazione ai video online, Abc spera che "Lost" riuscirà a sorprendere.