L' Italia nel 2006 e' stata la nazione Europea dove il mercato relativo alla paytv in termini di nuovi abbonati e' cresciuto maggiormente. Nel corso del 2006 Sky ha avuto un incremento di ben 430 mila abbonati con una crescita di circa il 12%.
Se a questa cifra vanno sommati anche i prepagati al digitale terrestre l' incremento del mercato Italiano distanzia in misura maggiore gli altri paesi. Comunque in termini assoluti di crescita per numero di clienti Sky Italia si piazza seconda a Sky UK.
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