A un anno dalla suo rilancio, il bilancio di All Music è positivo. Con la raccolta pubblicitaria in crescita, come testimoniano i dati dell'ultima trimestrale del Gruppo Espresso, e conclusi gli investimenti strutturali in copertura, studi di produzione, sede e grafica del canale, l'attenzione si concentra sulla realizzazione di nuovi programmi ancora più vicini al pubblico.
Lo ha dichiarato Elisa Ambanelli, direttore dell'emittente, a Milano nel corso della conferenza stampa di presentazione dell'iniziativa che lega All Music a Banca Intesa e Bmg Music Publishing. Si chiama "BI.Live" ed è la nuova trasmissione di musica dal vivo, presentata da Alvin e Gaia Bermani Amaral.
Andrà in onda ogni lunedì alle 21:00 a partire dal 30 ottobre, e i primi cinque artisti importanti ospiti del programma sono Fabri Fibra, Francesco De Gregori, Piero Pelù, Take That e Le Vibrazioni. Inoltre, ogni puntata presenterà alcuni dei nuovi talenti promossi attraverso il portale www.bilive.it, progetto musicale online nato dalla partnership tra Bmg e Banca Intesa, e guidato da Kikka Ricchio. Bene anche gli ascolti, come dice una ricerca Ipsos, di cui partirà un secondo field a breve. «Siamo diventati un punto di riferimento per chi vuole parlare ai giovani, conquistando quote nel mercato monopolizzato da Mtv - ha detto Ambanelli -. Per catturare questo target così mobile noi abbiamo scelto di mantenere un atteggiamento di apertura verso tutte le realtà che possono interessare al nostro target.
Una filosofia che esprimiamo anche graficamente attraverso il nostro logo, in cui la parola "all" si impone, pur mantenendo una forte intenzione nei confronti della musica». La musica costituisce anche una parte importante dei tre telegiornali che vanno in onda quotidianamente, ma costituisce anche un punto di partenza per costruire programmi di approfondimento su costume e attualità. È il caso del nuovo progetto allo studio per la terza serata - dopo le 23:30 - che prenderà il via nel 2007.
Al centro di tutto ci sarà ancora la musica, questa volta elettronica, colta, "alta", proposta già da ora nel programma di flusso "Extra", ma condita con elementi che provengono dalla cultura, l'arte, il costume. «Per i prossimi mesi porteremo avanti una politica orientata ai contenuti - ha detto ancora Ambanelli - cercando di coinvolgere sempre di più il nostro pubblico, come già facciamo in "Community" dove lo spettatore diventa nostro inviato, e allo stesso tempo puntando sempre all'innovazione».
Per la nuova campagna pubblicitaria, invece, bisognerà aspettare la prossima primavera. Al momento, l'intenzione è quella di mantenere l'impostazione data dall'agenzia che ha firmato la creatività lo scorso aprile, vale a dire D'Adda, Lorenzini,Vigorelli,Bbdo.
Silvia Antonini per Daily Media