Sabato 2 dicembre si è chiuso il periodo di garanzia "Autunno 2006" iniziato il 3 settembre 2006.
Tutti gli indicatori segnalano una stagione Mediaset nettamente in crescita rispetto all'autunno
2005 e un'indiscussa leadership tra il pubblico compreso tra 15 e 64 anni, quello più interessante per gli investitori pubblicitari, che rappresenta il 70% della popolazione italiana.
Tra questo pubblico pregiato, Mediaset chiude la stagione di garanzia al primo posto in tutte le fasce orarie principali prima serata 43.4%, 24 ore 42.5%, day time 42.1%;
Canale 5 è nettamente prima rete assoluta prima serata 24.4%, 24 ore 22.3%, day time 21.6%;
Italia1 è sempre terza rete prima serata 12.4%, 24 ore 13.0%, day time 13.2%. Italia1 diventa addirittura prima rete italiana tra i più giovani nel totale giornata (4-24 anni: 25.6%).
Importante anche il risultato di Retequattro sulle classi d'età più avanzate terza rete italiana oltre i 65 anni nelle 24 ore: 12.4% che conferma l'attenzione editoriale di Mediaset a tutto il pubblico televisivo.
Se poi esaminiamo meglio le singole fasce d'età la leadership di Mediaset sui target giovani più pregiati risulta ancora più nitida, fino a segnare un picco record 50.0% dell'accoppiata
Canale 5 e Italia 1 nella classe d'età più difficile, quella tra 15 e i 24 anni, poco fedele alla tv e forte consumatrice di tecnologie multimediali.
Totale anno 2006.
Ma il fatto che costituisce un record è la performance di Mediaset misurata su tutto l'anno Auditel che sta per chiudersi.
Nel 2006 hanno infatti coinciso due eventi sportivi più unici che rari: le Olimpiadi Invernali organizzate in Italia, a Torino, con grande attenzione di pubblico, e i Mondiali di Calcio svolti in Europa, quindi senza problemi di fuso orario, e con la vittoria finale della Nazionale italiana.
Nonostante i diritti televisivi di questi due eventi fossero di altre emittenti, Mediaset conferma la leadership strutturale sul pubblico di riferimento 15-64 anni anche negli ascolti di tutto il 2006.
Dal 1° gennaio al 2 dicembre 2006 le reti Mediaset superano le reti Rai in tutte le fasce orarie principali: prima serata 42.7% contro 42.4%, 24 ore 42.5% contro 39.9%, day time 42.4% contro 39.6%).
Dati ancora più significativi se esaminati per rete.
Canale 5 è prima rete dall'inizio del 2006 in tutte le fasce orarie principali: prima serata 23.8%, 24 ore 22.7%, day time 22.5%.
Italia 1 è sempre terza rete: prima serata 12.2%, 24 ore 12.7%, day time 12.8%.
Retequattro conferma il forte presidio sulle classi d'età più avanzate terza rete italiana oltre i 65 anni nelle 24 ore: 11.9%.
A un esame più approfondito delle singole fasce d'età i risultati delle reti Mediaset misurati su tutto il 2006 confermano le posizioni di leadership della stagione autunnale appena conclusa.
Conclusioni.
Si chiude quindi per Mediaset una stagione d'autunno nettamente in crescita rispetto all'autunno 2005 e con una leadership fuori discussione sul proprio pubblico di riferimento, quello più giovane e attivo, più difficile da catturare e quindi più pregiato.
Leadership confermata anche per tutto l'anno Auditel 2006 in via di conclusione, nonostante grandi eventi sportivi che hanno oggettivamente penalizzato l'ascolto Mediaset.
Questi risultati dimostrano che, pur in quadro competitivo più affollato e multipiattaforma, la programmazione Mediaset si rivela editorialmente forte, equilibrata e moderna.
