Disastro, ecatombe, categoria a rischio estinzione. Bisogna usare toni enfatici per commentare i primi dati Auditel sulle tv locali del Piemonte dopo il passaggio in ottobre, nella sola area Occidentale, al digitale terrestre. Certo, è ancora presto, il pubblico si deve abituare alla nuova tecnologia, deve andare a ricercare i canali ai quali era più affezionato e riposizionarli su numeri più consoni del telecomando. Però il senso di tracollo di ascolti è nell'aria: l'offerta di canali, con il dtt, si è moltiplicata, e sarà diffìcile tornare ai fatturati degli anni scorsi.
La rete che nel 2008 era leader in Piemonte, ovvero Telecity (nell'ottobre 2008 aveva 417 mila contatti medi al giorno), ha pensato bene di uscire da Auditel, e quindi il suo dato non è disponibile. Telecupole ha perso il 39,7% di ascolti rispetto all'ottobre 2008, Quarta rete il 35,6%, Rete 7 il 53,1%. Un panorama sconfortante. Ma simile a quanto accaduto in Sardegna, regione che dall'ottobre 2008 è completamente in digitale terrestre. Lì Videolina si è attestata a un -20% medio annuo, con un picco negativo proprio nell'ottobre 2009, quando il calo (a quota 347 mila contatti netti), rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, è stato del 25%. Le cose sono andate molto peggio per le altre reti isolane: Cinque stelle Sardegna giù del 63%, Tcs del 44,8%.
«Il momento è delicato, e ce lo aspettavamo», spiega Filippo Rebecchini, presidente di Frt, «anche se è ancora presto. Ci sarà un effetto rimbalzo, gli spettatori, dopo il primo choc, andranno a cercare le migliori emittenti locali. Certo, prevedo grossi problemi per le più piccole, quella è veramente una categoria a rischio». Si aprono, quindi, scenari preoccupanti: da un lato i piccoli editori di tv locali si ritroveranno con ascolti e, quindi, fatturati, dimezzati. Dall'altro le piccole e medie imprese che, non potendo accedere ai grandi network nazionali, utilizzavano le locali per comunicare sul territorio, dovranno accontentarsi di media un po' spuntati e con audience ridimensionate.
Più ottimista Giorgio Galante, editore e consigliere della syndication 7 Gold, con delega sul palinsesto: «grazie al digitale terrestre ci sarà una offerta più ricca, ma spesso inutile. Tanti canali con pochi contenuti. Allora credo che gli ascolti si concentreranno dove troveranno qualità. Penso che proprio il valore di un bel palinsesto di fiction e sport, come quello di 7 Gold, possa essere valorizzato su un ventaglio di 100 canali, rispetto a un menù di 20 canali. Si è dimostrato, infatti, che più canali si hanno, meno si fa zapping. Quindi sto tranquillo, la qualità mi fa dormire sonni tranquilli. Inoltre», conclude Galante, «si apre anche un nuovo business: con i multiplex abbiamo spazio per fare trasporto conto terzi. Mediaset, Rai, Telecom Italia Media sono già abbastanza pieni. Noi, come altri editori tipo Odeon, potremo, quindi, usare i canali liberi del multiplex per affittarli ad altri editori, allargando le attività e aumentando il fatturato».
Claudio Plazzotta
per "Italia Oggi"
(19/11/09)
per "Italia Oggi"
(19/11/09)