L'obiettivo 2010 di Dahlia tv è il raddoppio di abbonamenti, ovvero raggiungere quota 900 mila, e perciò quasi 2 milioni di potenziali utenti. Un bel pacchetto di clienti che porteranno nelle casse una novantina di milioni di euro di fatturato (10 euro al mese più 29 euro per la smart card), e rappresenteranno pure un segmento interessante da vendere pubblicitariamente. Di questo se ne occuperà Cairo communication, che ha preso in concessione la piattaforma pay in digitale terrestre al debutto lo scorso marzo, e che per tutto il 2009 non ha avuto spot: «Un target molto interessante, quello di Dahlia», spiega lo stesso Urbano Cairo, presidente di Cairo communication, «poiché in tv è difficile catturare il segmento uomini, e Dahlia ha un pubblico maschile al 62%, di classe sociale buona e con capacità di spesa».
Alla convention romana che ha festeggiato il primo anno di attività della pay tv controllata dagli svedesi di Airplus (circa 100 milioni di euro investiti in questi mesi tra rete trasmissiva e diritti), si è parlato pure dei progetti di arricchimento del palinsesto. Al momento la piattaforma, guidata dall'amministratore delegato Fabrizio Grassi, propone ai suoi 450 mila abbonati un bouquet di 12 canali: cinque di calcio, due di sport, due per adulti, e poi Explorer, Eros e Xtreme. Ma nel 2010 ci saranno probabilmente due nuovi canali, sui cui contenuti, tuttavia, non trapelano indiscrezioni.
Nei giorni scorsi, in ambienti vicini alla casa di produzione Filmaster (che collabora con Dahlia) si era parlato, addirittura, di un canale di gossip in collaborazione con il sito internet Dagospia di Roberto D'Agostino. Ma i vertici di Dahlia hanno escluso qualunque sviluppo di questo genere. Sempre nel 2010 si lavorerà per potenziare i contenuti dei canalli già esistenti, con altri accordi in esclusiva. Per esempio, il 6 gennaio su Xtreme sarà trasmesso Big Wave, l'evento hawaiano in memoria di Eddie Aikau e che ha riunito i surfisti più capaci del mondo in occasione della grande mareggiata, con onde alte oltre dieci metri.
Per tutto gennaio saranno on air pure le partite della Nfl (football americano), fino al 7 febbraio, con l'appuntamento con il Super Bowl. Punto forte dell'offerta Dahlia, oltre la boxe, resta il calcio, con tutte le partite di Fiorentina, Palermo, Sampdoria, Cagliari, Catania e Bologna, i match casalinghi di Livorno, Parma, Siena e Udinese, e il pacchetto Gold della serie B. Dahlia tv è pure sponsor del Torino calcio (il cui patron è lo stesso Cairo), che milita in B, stenta nel campionato cadetto, ma ha grandi ambizioni e punta a un sollecito ritorno in serie A.
Claudio Plazzotta
per "Italia Oggi"
(22/12/09)
per "Italia Oggi"
(22/12/09)