Digitale e Video spingeranno crescita del mercato Entertainment & Media (ricerca PWC)

La spesa globale nel mercato media & intrattenimento crescerà con un tasso annuale di crescita composto (cagr) del 4,4% nei prossimi 5 anni. Questa spinta porterà il fatturato totale dell'industria a raggiungere i 2.399 miliardi di dollari circa nel 2022, dai 1.932 miliardi di dollari conseguiti nel 2017. Sono i dati del Global E&M Outlook 2018-2022 pubblicato di pwc, che descrive uno scenario di profondo cambiamento in un settore in vivace ripresa. La spesa dei consumatori si e' attestata nel 2017 a circa 824 miliardi di dollari, in aumento del 4% rispetto al 2016.

Negli ultimi anni, i grandi fornitori di accesso a internet e delle piattaforme di distribuzione si stanno integrando verticalmente e i giganti online si stanno espandendo orizzontalmente nell'offerta di contenuti. Le distinzioni del segmento tradizionale - tra stampa e digitale, video games e sport, wireless e accesso fisso, cavo e online, social e media tradizionali- stanno venendo meno. «Le aziende stanno cercando nuovi stream di ricavi sviluppando nuovi modelli di business al fine di acquisire rilevanza su larga scala», osserva Pwc. All'interno di questo generale aumento di ricavi previsto per i prossimi cinque anni, la crescita piu' significativa si registrerà nei segmenti guidati dal digitale. La realtà virtuale guiderà il settore, anche se da una base di partenza bassa, con un tasso di crescita annua del 40,4% nei prossimi 5 anni. A seguire, ci sono i video Ott (over the top) on il 10,1%. Diversamente, giornali e riviste vedranno un calo delle entrate nei prossimi cinque anni, mentre libri, radio, TV tradizionale e home video cresceranno con un cagr inferiore al 2%. I ricavi digitali, in particolare, conquisteranno dal 2018 in avanti la fetta piu' ampia del mercato, registrando un importo pari a 1.034 miliardi contro i 999 miliardi del non digital.

I mercati in più rapida ascesa fino al 2022 saranno la Nigeria e l'Egitto, con ricavi totali che cresceranno rispettivamente a un tasso annuo del 21% e del 17%, guidati soprattutto dall'aumento della spesa per l'accesso a Internet. Senza considerare l'accesso ad Internet, l'India è il paese con la crescita più accentuata, seguita dall'Indonesia. Nella stessa misura, nessun mercato in Europa occidentale o in Nord America supererà il 3% di crescita media annua al 2022. Una grande spinta al settore sarà la diffusione del numero di connessioni Internet mobili ad alta velocità, che aumenterà di 2,2 miliardi a livello globale entro il 2022, contribuendo a epandere notevolmente il mercato del consumo di contenuti mobili. Un punto di svolta si verificherà nel 2020, quando si stima che il consumo totale di dati a livello globale tramite smartphone supererà il consumo di dati a banda larga fissa. Questa evoluzione sarà intercettata dagli inserzionisti: secondo pwc, il 2018 sarà il primo anno in cui i ricavi pubblicitari della rete mobile supereranno i ricavi pubblicitari da rete fissa