Non è solo la britannica Bbc a sperimentare con decisione le nuove vie di distribuzione su Internet di programmi televisivi. In questi primi mesi del 2008 un'iniziativa molto interessante è arrivata dalla Nrk, la tv pubblica norvegese, che ha deciso di distribuire online gli episodi di una delle serie di maggior successo del paese (Nordkalotten 365) utilizzando la tecnologia P2P di BitTorrent.
Nordkalotten 365 racconta il solitario viaggio dell'escursionista Lars Monsen nel nord della Scandinavia. Un'avventura lunga un anno, suddivisa in otto episodi che hanno fatto registrare record di audience televisiva e che si possono scaricare liberamente partendo dagli indirizzi forniti dalla stessa Nrk (ovviamente, in lingua norvegese). Poco conosciuta al di fuori dei confini nazionali, al cento per cento proprietà del governo, Nrk è la principale media company norvegese e opera a 360 gradi (tv, radio, new media).
Significativa è l'adozione di una strategia che viene incontro a tutte le esigenze del consumatore: download gratuiti, nessun Drm a protezione dei contenuti, utilizzo del protocollo P2P più amato da chi scarica quotidianamente film e serie tv non autorizzate da Internet. Ma ancora più importanti sono le parole con cui il dirigente Eirik Solheim ha commentato i risultati del progetto, in un'intervista per il sito tedesco Tagesschau, resa oggi disponibile in versione integrale sul blog di Solheim.
"Il broadcast tradizionale e i dvd sono destinati a un declino", spiega il dirigente. "E' quindi importante che iniziamo a fare esperimenti con i nuovi metodi di distribuzione. Non dobbiamo ripetere l'errore dell'industria discografica: pensare che la gente continuerà ad andare nei negozi di dischi quando può ottenere la musica premendo un bottone da casa. Come se non bastasse, BitTorrent è un metodo di distribuzione vicino all'ambiente. I tir carichi di dvd non lo sono".
Ma non c'è paura di perdere il controllo sui propri contenuti? "Se tu vuoi davvero mantenere un controllo totale sui contenuti", risponde Solheim, "l'unica cosa che puoi fare è rinchiuderli in un sotterraneo e non mostrarli mai. Noi abbiamo perso il controllo sui nostri nel momento in cui li abbiamo trasmessi in tv. Per anni, il meglio dei nostri programmi è finito su YouTube e BitTorrent. L'unico modo che hai per mantenere un po' di controllo sui tuoi contenuti è essere il loro miglior provider. Se la gente vuole YouTube, usa YouTube. Se vuole BitTorrent, pubblica i tuoi programmi su BitTorrent. Se lo fai nel modo giusto, il pubblico ti premierà rivolgendosi ai canali ufficiali e tu avrai maggior controllo".
C'è solo un problema, lo stesso che per alcuni mesi ha congelato la produzione televisiva e cinematografica in America, con lo sciopero degli sceneggiatori: la questione dei diritti. "E' la parte più difficile", ammette Solheim, "nonché quella che ci impedisce di fornire maggiori contenuti. Nel caso di Nordkalotten 365 i produttori erano stati previdenti, avevano firmato un contratto preciso con l'unico protagonista Lars Monsen e controllato tutti i diritti, persino quelli della musica. Per questo non abbiamo avuto problemi a distribuire la serie anche online. In futuro bisognerà essere molto saggi quando si inizierà a lavorare a nuovi progetti". L'obiettivo generale di Nrk rimane comunque molto chiaro: "Noi siamo finanziati da un canone, non dobbiamo troppo preoccuparci della pubblicità. Ciò a cui teniamo è raggiungere la più ampia audience possibile".
Luca Castelli
per "La Stampa"