Gli anni '80 sono tornati. E trionfano su National Geographic Channel (canale 403 di Sky) con una serie in esclusiva per gli abbonati Sky. In onda ogni martedì alle 20.55, la serie GLI ANNI '80 che ripercorre quel decennio rivoluzionario, ha registrato un successo a tutto tondo: dagli ascolti alla promozione e dal web alle attività di brand integration. Un success oche dimostra le capacità uniche di Fox International Channels Italy di costruire eventi televisivi e di comunicazione per gli abbonati e per i clienti pubblicitari.
L'ascolto medio dei primi due episodi è stato di 218 mila spettatori, mentre i contatti sono stati 571 mila. Se si considera esclusivamente il dato del secondo episodio, si scopre che con i suoi 253 mila spettatori è stato il documentario più visto di sempre della piattaforma Sky.
Grazie a questi risultati, nel prime time e nel total day, National Geographic Channel è stato il canale più visto dell'area documentari di Sky e il secondo più visto dopo Sky Cinema Max.
National Geographic Channel è stato il primo canale della piattaforma sul pubblico femminile 35-54 anni, classe socio-economica medio-alta e alta, raggiungendo una share tv dell'1,6% e una share Sky del 12,9%.
Risultati positivi anche dal mondo dei social media. Gli spettatori hanno potuto commentare il documentario sul profilo Twitter di National Geographic Channel, interagendo direttamente con Matteo Bordone, il giornalista e blogger del mensile Wired che introduce gli episodi della serie. Analizzando con la collaborazione di BlogMeter l'attività sul profilo Twitter, i tweet che contenevano l'hashtag scelto per il programma (#GliAnni80) e scritti durante la trasmissione, sono stati circa 1.200, mentre le impressions dell'hastag sono state oltre 2 milioni. Questo hashtag è stato uno dei Trending Topics per l'Italia
Questi risultati premiano anche l'attività di promozione messa in piedi dal canale 403 di Sky. In primo luogo, la sponsorhip esclusiva del programma da parte di Basicnet con il suo K-Way, brand molto famoso e rappresentativo proprio degli anni '80: E' stato realizzato un progetto di branded content dedicato che si integra perfettamente con il contenuto e il taglio narrativo della serie. Attraverso un accurato lavoro di selezione e montaggio dei filmati e delle immagini dell'archivio di K-Way, Fox Factory, l'agenzia creativa interna al gruppo Fox, ha prodotto una serie di filler esclusivi, in onda all'interno di tutti episodi al posto dei normali break pubblicitari. Si tratta in pratica di un contenuto nel contenuto: ogni pillola dal titolo "K-way, un mito degli anni '80" dura sessanta secondi e racconta le diverse fasi della storia del brand.
Inoltre, National Geographic Channel ha messo in piedi una campagna di comunicazione transmediale che ha previsto la massima interazione tra affissioni, spot radio, tv sui canali Fox e Sky, stampa quotidiana e periodica e attività di informazione con la collaborazione del SkyTg24 che ha prodotto un'intervista a Matteo Bordone. Il web ha avuto una funzione di seeding e community building all'interno di natgeotv.nationalgeographic.it dove è stata creata una community dedicata agli anni '80 con curiosità e video che hanno accompagnato gli utenti alla scoperta della forza innovativa di quel decennio prima della messa in onda. Matteo Bordone ha illustrato, e continuerà a farlo nelle prossime settimane, l'impatto di quegli anni sul nostro immaginario collettivo mentre gli utenti possono lasciare i propri commenti e ricordi di quell'epoca.
National Geographic Channel è solo su SKY (canale 403)