Sky Sport scalda i motori per quello che si può già definire ''Il Mondiale dei Mondiali''. E' stata presentata dalla concessionaria esclusiva della pay-tv (Sky Pubblicità) l'offerta commerciale per i Mondiali di Calcio FIFA Brasile 2014 in programma dal 12 Giugno al 13 Luglio. Come nelle due precedenti esperienze (Germania 2006 e Sud Africa 2010), la piattaforma satellitare proporrà la massima rassegna calcistica in maniera integrale: 64 partite in diretta (di cui 39 in esclusiva assoluta) con la magia dell'Alta Definizione.
Dal quartier generale di Rogoredo in queste settimane stanno già definendo il palinsesto editoriale dedicato alla kermesse che comprenderà oltre 600 ore di programmi con 25 serate assicurate in prime time e l'esclusiva, nella fase a gironi, di squadre come Argentina e Russia, 4 ottavi di finale e due quarti non visibili sulla tv in chiaro.
Ovviamente ampio spazio sarà dedicato a tutte le gare della Nazionale Italiana (primo impegno il 14 Giugno alle 24 a Manaus contro l'Inghilterra) che saranno raccontate in loco dalla collaudata coppia Fabio Caressa e Beppe Bergomi (nella foto)
Oltre ai canali dedicati all'evento saranno della "partita" anche l'all news sportiva Sky Sport 24 sempre in diretta con collegamenti live dalle sedi delle partite e degli allenamenti (previsto anche uno studio Sky sulla spiaggia di Copacabana), il Mosaico Interattivo a più finestre e Sky Go con cui sarà possibile seguire il Mondiale ovunque ci si trovi per non perdersi proprio nulla con pc, tablet, smartphone.
Non mancheranno inoltre le rubriche di approfondimento, precedute dai programmi di avvicinamento all'evento con format pubblicitari flessibili nella durata e integrati con l'evento come spot, superspot, informercial (telepromozioni). Ci sarà, inoltre, la possibilità di sponsorizzare la lavagna tattica che sarà allestita in studio. Il prezzo d'accesso per uno spot sarà tra i 600 e i 700mila euro, mentre il pacchetto da 64 passaggi costa 3,5mln di euro . Uno spazio importante sarà destinato alle iniziative speciali, un comparto in crescita per la concessionaria che pesa ormai oltre il 10% del fatturato totale.
L'obiettivo di raccolta, qualora l'Italia non vada oltre gli ottavi, è di un aumento del 19% degli ascolti rispetto a quelli del 2010, che già furono in crescita del 40% rispetto a quelli del 2006. Se l'Italia andrà in finale (scaramanzia d'obbligo in questo caso, nDS), l'incremento atteso è del 28%. La stima complessiva è di 101,5mln di ascoltatori, di cui 60,7 milioni in casa e i restanti 40,8 nei locali pubblici a cui poi si aggiungono i 2 milioni di abbonati a Sky Go.
"Il mondiale sarà tutto in prime time - afferma Daniele Ottier, presidente di Sky Pubblicità -, quasi ogni sera ci sarà una partita differente e per gli investitori si tratta di un'ottima opportunità e soddisferà al meglio del target commerciale, con una forte concentrazione nella fascia 20- 54enni che, come ha evidenziato una recente ricerca di GfK-Eurisko è anche un forte consumatore."
L'evento brasiliano rappresenterà per Sky Pubblicità un ulteriore appuntamento strategico dopo le Olimpiadi Invernali di Sochi 2014, la Serie A e i motori con Formula 1 e da quest'anno il Motomondiale.
Riguardo agli obiettivi di crescita per quest'anno, dopo la chiusura del 2013 meglio del mercato, ovvero tra -5% e -7%, con una raccolta complessiva a quota 350 mln di euro, Sky Pubblicità ha iniziato il 2014 con una crescita, nel primo quarter, compresa tra il +5% e il +8%, trainata dagli eventi sportivi come le Olimpiadi invernali di Sochi e prospetta risultati positivi per l'anno.
Da sottolineare anche i risultati positivi registrati dai programmi sportivi di Sky con incrementi, tra il 2010 e il 2013, del 35% per Sky Sport, del 37% del Campionato di Serie A, del 12% della Champions League, del 54% della Confederations Cup, del 68% delle Olimpiadi Invernali e del 120% della Formula 1.
Ma poichè non si vive di solo sport sono tante le novità in arrivo a breve sulla piattaforma Sky a partire dal lancio previsto tra fine marzo e inizio aprile del nuovo servizio di streaming Sky Online. Il 9 aprile poi sarà la data di inizio delle trasmissioni di Sky Atlantic HD, il nuovo canale dedicato alle serie tv (tra cui la produzione originale Sky Cinema Gomorra). Dopo i buoni risultati di MasterChef Italia (e la sua relativa versione Junior) Sky Uno continua nel suo viaggio nel mondo del grande intrattenimento con la versione italiana di Hell's Kitchen che vedrà come protagonista lo chef pluristellato Carlo Cracco.
Articolo di Simone Rossi
per "Digital-Sat.it"
(twitter: @simone__rossi)
