Rai ha dedicato ai Giochi Olimpici di Londra 2012 oltre 200 ore di trasmissione televisiva (Rai 2-Canale Olimpico e Rai Sport 1), oltre 200 ore di programmazione radiofonica (Radio 1 - Radio 2) ed una intensiva copertura dell'evento sul WEB (streaming live di Rai 2, dirette su Rai.tv e sul sito di Rai Sport, applicazione Rai.tv per Ipad).
I GIOCHI IN TV - Su Rai 2 i Giochi Olimpici di Londra 2012 hanno realizzato un ascolto medio di 2,5 milioni di telespettatori, pari al 21% di share ed una copertura complessiva di oltre 44 milioni di contatti. In dettaglio:
- Cerimonia d'apertura: Ascolto medio: 5.531.047 share 42,59%
- Eventi Sportivi: ore 151 - Ascolto medio: 2.603.309 share 21,23%
- Rubriche: ore 47 - Ascolto medio: 1.673.756 share 16,51%
- Cerimonia di chiusura: Ascolto medio: 2.837.829 share 24,09%
Rai Sport 1 (16 ore di trasmissione) ha realizzato una performance media di 421mila telespettatori, pari al 2,9% di share, con oltre 9 milioni di contatti e picchi di 1,9 milioni di ascoltatori e del 13% di share. Nel periodo di programmazione delle Olimpiadi, Rai Sport 1 è risultato il Canale più visto nella fascia 20:30-22:30 tra quelli non generalisti ricevibili in tecnica digitale terrestre e satellitare, free e pay.
Sono particolarmente interessanti i risultati sul pubblico giovane/adulto che su Rai 2 sfiorano la media del 24% di share tra i 35-44enni e i 45-54enni. Il profilo socio-demografico della platea dell'evento Olimpico conferma la sua prevalente connotazione maschile, centro-settentrionale, con livello socio-economico e di istruzione medio-alto.
Le differenze di fuso orario tra "Londra 2012" e le precedenti sedi di svolgimento dei Giochi Olimpici non consentono di fare confronti significativi tra i risultati di ascolto/share delle singole edizioni. L'unico benchmark possibile è quello con le Olimpiadi di Atene 2004, rispetto alle quali quelle del 2012 hanno realizzato, nonostante il differente scenario competitivo "post-digitale", un volume di ascolto sostanzialmente invariato.
Va segnalato in particolare il primato di audience della Cerimonia di apertura che, trasmessa in prima serata da Rai 1, ha registrato la migliore performance ottenuta da questo tipo di Cerimonia da quando esistono le rilevazioni Auditel (5.531.000 spettatori medi, pari al 42,6% di share, con un picco di circa 8 milioni di individui e del 53% di share).
Le discipline olimpiche che hanno ottenuto i più alti risultati di audience, anche in funzione della loro collocazione oraria, sono state: SCHERMA (3.250.000 spettatori medi), NUOTO/TUFFI (3.100.000); ATLETICA LEGGERA (2.850.000).
In termini assoluti, l'evento più visto è stata la finale dei 200 metri femminili di nuoto stile libero (8 milioni di ascoltatori medi, pari ad oltre il 38% di share).
Ottimi i risultati d'ascolto del TG2 nel periodo di svolgimento delle Olimpiadi. Nell'edizione delle ore 13:00 il TG2 ha realizzato oltre 4 milioni di ascolti con il 27% di share, mentre nell'edizione serale delle 20:30 ha ottenuto 3,4 milioni di ascolti con oltre il 19% di share.
I risultati sopracitati premiano ancora una volta la soluzione di Rai 2 canale olimpico, in quanto ha consentito sia di valorizzare l'evento olimpico, sia di massimizzare la performance complessiva del gruppo Rai (intera giornata ascolto 3,6 milioni share 43,9%, prime time ascolto 8,8 milioni share 48,1%).
LE PERFOMANCE SUL WEB - Considerando l'intera offerta web Rai (Speciale dedicato di Rai Sport, dirette fruite sul sito Rai Sport, su Rai.tv e dalla relativa "app" su IPAD), "Londra2012" ha totalizzato 13,8 milioni di "pagine viste", con un picco di 1,3 milioni raggiunto lunedì 30 luglio.
Il sito di Rai Sport ha registrato 9,5 milioni di pagine viste ed una media giornaliera di 99mila utenti unici, con un incremento rispettivamente del 258% e del 160% rispetto ai primi 26 giorni di luglio.
Lo "speciale" dedicato a Londra2012 ha registrato 5,9 milioni di pagine viste ed una media giornaliera di 55mila utenti unici, raggiungendo i picchi di traffico con 81mila utenti sabato 28 luglio e con 580mila pagine viste lunedì 30 luglio. Le dirette nel complesso (sito di Rai Sport, Rai2 su Rai.tv e Rai2 su App/Raitv/iPad) hanno totalizzato 9,2 milioni di pagine viste.
Complessivamente il Portale Rai nel periodo considerato ha registrato 73 milioni di pagine viste ed una media giornaliera di 520mila utenti unici, con un incremento rispettivamente del 29% e del 27% rispetto al periodo 1-26 luglio.
Rai.tv, nel periodo olimpico, ha registrato 28,9 milioni di pagine viste ed una media giornaliera di 255mila utenti unici, con un incremento, rispettivamente del 31% e del 44% rispetto ai primi 26 giorni di luglio.
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