Il digitale terrestre continua il suo cammino lungo tutta la penisola e la campagna realizzata da Pan Advertising lo accompagnerà in ognuna delle sue tappe nelle diverse città italiane.
Due soggetti, quelli sviluppati, che descrivono un percorso di comunicazione che parte dal mostrare il rinnovato impegno di Rai verso la tv generalista e di servizio, fino ad arrivare alla presentazione dei cinque nuovi canali digitali tematici di approfondimento (RaiGulp, RaiNews24, Rai4, RaiStoria, RaiSportPiu'), che accompagna gli utenti verso la scoperta di una TV più ricca e più interattiva.
Il fotografo chiamato a realizzare lo shooting è Dirk Vogel, che ha curato insieme all'agenzia la scelta di ogni singolo personaggio rappresentato in campagna.
La scelta del casting è stata infatti molto importante sia per dare a tutta la campagna uno spirito fresco e dinamico sia per rappresentare con naturalezza gli utenti Rai: per questo si è optato per uno street-casting e quindi per l'impiego di uomini, donne e bambini che non fossero modelli professionisti.
La pianificazione della campagna, curata interamente dal cliente, toccherà diverse città in corrispondenza dello switch over del segnale analogico e oltre a prevedere l'uscita su stampa, affissione, dinamica, promocard, avrà un impiego importante anche su web.
CREDITS
- Creative Director Giorgio Bonifazi Razzanti
- Art Director Daniele Novarini
- Copywriter Valerio Balzano
- Photographer Dirk Vogel
