In occasione dell'uscita del dvd-blu ray e del dvd di AVATAR EXTENDED COLLECTOR'S EDITION il 24 novembre, CIELO ha realizzato per 20th Century Fox Home Entertainment un'azione integrata tra la comunicazione del canale e la campagna di lancio del Blu-ray HD creando così una vera e propria operazione di Brand Entertainment. Per dieci giorni, dal 21 al 30 novembre, il canale si trasforma nel CIELO DI PANDORA e sarà popolato dai paesaggi e dai personaggi protagonisti del capolavoro di James Cameron. L'iniziativa speciale, curata da SKY Pubblicità - Divisione Cielo, prevede identity di canale con i paesaggi di Pandora, un filler da 1'30'' relativo al trailer, un promo editoriale con relativo codino, un bumper continuity che rimanda alla programmazione di un contenuto editoriale della durata di dieci minuti e un superframe personalizzato con i personaggi di Avatar.
Inoltre mercoledì 24 novembre, giorno di uscita del BLU-RAY, alle ore 20.50 Cielo propone in esclusiva uno speciale di dieci minuti tratto dai contenuti extra del BLU-RAY che contiene un filmato con il dietro le quinte della realizzazione del film con interviste al regista James Cameron, al produttore Jon Landau, al protagonista Sam Worthington ed alle principali figure femminili della pellicola Sigourney Weaver e Zoe Saldana.
Lo speciale di Cielo inoltre contiene in prima visione assoluta i primi quattro minuti di Avatar Extended Collector'S Edition, ovvero l'edizione estesa del film con un inizio alternativo mai visto prima, incluso solo nell'edizione Blu-ray e DVD.
"L'iniziativa speciale IL CIELO DI PANDORA realizzato dal team creativo di Cielo in esclusiva per 20th Century Fox Home Entertainment" - afferma Riccardo Chiattelli, Direttore della Programmazione di Cielo - "rappresenta un progetto strutturato e personalizzato del canale per valorizzare sia editorialmente che commercialmente un prodotto cinematografico in versione inedita. Una campagna innovativa e mai vista sulla free tv: la domination del 24 novembre con la personalizzazione del pacchetto grafico del canale, la realizzazione di elementi originali del canale ispirati al mondo di Avatar e la premiere dei primi minuti dell' edizione estesa e mai vista. Una iniziativa che esalta un approccio innovativo della concessionaria di Cielo - SKY Pubblicità e del canale Cielo rispetto alle esigenze più innovative dei clienti pubblicitari".
La creatività è realizzata dal team di Cielo; la pianificazione della campagna è stata curata da Vizeum.
