Il futuro di RaiNet tra Replay Tv e piattaforma mobile per il portale Rai.tv

RaiNet lancerà in primavera il servizio di Replay tv sull'ultima settimana dei palinsesti generalisti della Rai e una piattaforma per il mobile, con il lancio sui telefonini dei contenuti del portale Rai.tv. I numeri di fine 2009 per l'offerta Rai sul Web, gestita dalla consociata RaiNet, testimoniano una crescita significativa: la media mensile degli utenti unici della Rai sul Web nel 2009 è arrivata a 5,6 milioni (+19,2% sul 2008), con oltre un miliardo di pagine viste durante l'anno (+8,4%), A gennaio si è arrivati a 7,2 milioni di utenti unici. Il portale Rai.tv, in particolare, rappresenta il 31% degli utenti unici della Rai sul Web: ha erogato 170 milioni di video (+295% annuo) e ha avuto un aumento del 4763% della pagine viste per le dirette televisive. Rai.tv è il perno attorno al quale ruota il Piano editoriale approvato da RaiNet per il 2010. Il portale comprende già 14 canali televisivi, 21 tematici di web tv e otto canali radiofonici, tutti in diretta, oltre a 740 titoli da consultare on demand per 80mila contenuti video.

«Dopo i numeri del 2009 - sottolinea Piero Gaffuri (nella foto a destra), amministratore delegato di RaiNet - l'offerta della Rai per il web si completerà con evoluzioni fondamentali. Partirà il servizio di Replay tv per le reti generaliste e per Rai4, diritti permettendo. E sempre in primavera esordirà sul web Rai una piattaforma per il mobile, con la quale si potrà accedere ai contenuti Rai sul proprio cellulare».

La strategia di RaiNet è quella di valorizzare il patrimonio audiovisivo del servizio pubblico, unico in Italia, soprattutto sino alla fine del monopolio, attraverso una loro offerta tematizzata che sviluppi nuovi racconti, attraverso l'intervento del pubblico con le videochat. L'obiettivo è quello di arrivare a costruire nuovi contenuti dalle Teche della Rai. I contenuti, quindi, vogliono essere utilizzati non come vetrina di programmi, ma rivalorizzati su tutte le piattaforme, ovviamente con diversi formati con l'intervento degli utenti. I contenuti saranno attualizzati con interviste o con la presenza in videochat di un esperto o del diretto interessato.

A livello di riassetto dell'offerta dei contenuti video e audio, il piano di RaiNet prevede di arrivare a un solo portale che fornisca l'accesso a tutte le offerte, rispetto alle attuali due home page di partenza: Rai.it e Rai.tv. Le resistenze interne forse non mancheranno, intanto RaiNet si prepara a lanciare nuovi servizi: oltre al Replay Tv, con la possibilità di fruire dell'ultima settimana dei palinsesti generalisti della Rai (sul modello della Bbc), anche l'instant replay lineare di ciascun contenuto, il potenziamento dei canali tematici e il miglioramento della qualità del video, per poterli guardare sull'intero schermo del personal computer.

L'amministratore delegato di RaiNet lancia anche una proposta che non mancherà di far discutere: «Perchè non creare una Open IPTV, come piattaforma comune di distribuzione dei principali contenuti di Rai, Mediaset e La 7?» In Gran Bretagna Bbc, Channel Four, Five, ITV si sono uniti in una joint venture che prevede l'integrazione delle offerte lineari di contenuti on demand. Una tv interoperabile avrebbe l'effetto di creare economie di scala e di proporre un'offerta tematica ricchissima per un target di qualità, anche se non esteso al grande pubblico, come quello della IPTV via Internet (un sistema "chiuso" per tutelare i diritti rispetto alla Web tv).

Marco Mele
per "Il Sole 24 Ore"
(02/02/10)