L'Assemblea Generale dell'Ebu torna dopo 12 anni in Italia, a Napoli, e la Presidente della Rai Anna Maria Tarantola ha voluto presentare ai 72 membri attivi e ai 36 associati in tutta Europa la nuova struttura crossmediale e multipiattaforma della Rai che si occupa sia di Expo Milano 2015 che dell'alfabetizzazione degli italiani in materia di Europa.
Fra i temi dell'Assemblea infatti, le sfide cui si è chiamati in un mondo digitale, le strategie per affrontare il passaggio da broadcaster a media company, che riguardano tutte le emittenti pubbliche, Rai compresa. In tal senso la Presidente Tarantola ha voluto presentare quale "best practices" dell'Azienda quello che la Rai sta facendo sul fronte Expo Milano 2015 e Europa.
"Expo Milano 2015 e' il più importante evento che il nostro Paese ospiterà nei prossimi anni. E' un evento globale che richiede una comunicazione globale, con una visione ampia e un approccio internazionale - ha affermato la Presidente Tarantola - L'obiettivo è la divulgazione della conoscenza a un pubblico internazionale e ampio, che non trascuri neanche gli "imprendibili", i giovani "nativi digitali" che si informano prevalentemente sulla rete".
La Rai, che sta ridiscutendo il suo ruolo di Servizio Pubblico e che oggi può contare su quattordici canali Tv, dieci canali Radio, editoria tradizional e digitale, per Expo Milano 2015 ha scelto di non aprire un nuovo canale Tv tematico, ma ha optato per una soluzione crossmediale e multipiattaforma. RaiExpo, guidata da Caterina Stagno, e' l'espressione di questa scelta. Questa nuova struttura ha sede sia a Milano (al sesto piano di Corso Sempione) che a Roma.
"Rai Expo - ha affermato Caterina Stagno durante il suo intervento di fronte ai delegati dell'EBU - e' una piccola struttura, una factory operosa, con un modello produttivo a integrazione verticale, flessibile e aperta al mondo. La nostra piattaforma web e' in italiano, inglese, cinese e spagnolo, con contenuti studiati e adattati per ogni pubblico. Per esempio, per parlare con i cinesi, che non accedono a Youtube, Wikipedia o Facebook, noi, oltre al sito a loro dedicato, utilizziamo il Social Weibo".
RaiExpo, oltre a produrre documentari in HD, programmi Tv e Radio sui temi di Expo Milano 2015, e' il focal point per Reti e Testate della Rai, così come per le organizzazioni esterne e gli stake holders.
"Rai Expo - ha affermato la Presidente Tarantola - e' un esperimento ben riuscito e che sta dando risultati tangibili. Per questo ho voluto affidare a questa giovane struttura anche l'alfabetizzazione degli italiani in materia di Europa. E anche su questo fronte i risultati sono sorprendenti e sono stati molto apprezzati dalle Emittenti Pubbliche Europee presenti all'Assemblea dell'EBU".