Cinque anni fa, il 12 maggio 2003, la News Corporation di Rupert Murdoch presentava la nascita di Sky Italia (i programmi sarebbero cominciati il 31 luglio), che avrebbe rivoluzionato i gusti televisivi degli italiani e il mercato dei programmi. Sky conta oggi 3.800 dipendenti e 4,4 milioni di abbonati. L'obiettivo è quello di toccare quota 6 milioni entro il 2010. Andrea Scrosati (nella foto) è vicepresidente di Sky Italia.Scrosati, in Italia crescono gli ascolti della pay tv e calano quelli della tv in chiaro. Una tendenza irreversibile?
L'Italia ha una delle migliori televisioni generaliste d'Europa, Ia Rai e Mediaset sono in particolare delle aziende straordinarie nel loro campo, per questo e sulla base di tutte le esperienze internazionali sono convinto che la tv generalista continuerà a svolgere un ruolo da protagonista nel mercato italiano. Certo, Sky ha portato in questo mercato una nuova opportunità di scelta e una offerta di particolare qualità, pensiamo solo alle serie tv, e questo sono convinto ha contribuito anche ad un riequilibrio verso l'alto di tutta l'offerta televisiva.
Internet è e sarà un concorrente anche per voi, oltre che per i giornali?
La concorrenza esiste sui programmi, sulla scelta, non sulle tecnologie. Su internet come sui telefonini o sulla televisione, il match è e sarà sempre tra chi offre il prodotto migliore. La tecnologia con cui si fruisce di questo prodotto di per sé non costituisce oggetto di competizione. Mi auguro, piuttosto, che proprio su internet l'Italia possa recuperare il gap col resto d'Europa, siamo infatti tra gli ultimi Paesi per utilizzo del web.
Sky aumenta gli abbonati e gli stadi si svuotano. Il nesso sembra strìngente.
Ma non lo è affatto. Un esempio per tutti: l'Inghilterra. In Italia sempre meno persone vanno allo stadio perché purtroppo gli stadi spesso non sono un bel posto dove" passare una serata con la famiglia. In Inghilterra gli impianti sono di proprietà dei club, che ci aprono ristoranti, negozi di ogni tipo, li fanno vivere durante tutta la settimana. Le famiglie li affollano e i violenti se ne allontanano.
Perché guardare la Formula 1 su Sky e non sulla Rai?
Perché su SKY un Gran Premio è un evento che dura quattro giorni. Raccontiamo ogni dettaglio, dal lavoro nei box alla preparazione dei piloti. Durante la gara, grazie all'interattività, è possibile poi vivere un'emozione davvero unica, che ogni amante della F1 non può farsi sfuggire.
A settembre debutterà il nuovo canale sportivo all news. Quanti abbonati in più vi aspettate?
Intanto ci aspettiamo che i nostri attuali abbonati lo apprezzino come hanno già apprezzato i nuovi canali con cui SKY continua costantemente ad arricchire la sua offerta. Sono convinto inoltre che un canale di questo tipo porterà una nuova energia a tutto il mondo dello sport italiano, introducendo ancora una volta un nuovo standard di qualità nel mercato.
La redazione sportiva di Sky non è guidata da un giornalista. Perché?
SKY Sport è guidata da uno straordinario professionista: Andrea Zappia. Andrea è uno dei più grandi amanti ed esperti di sport che io conosca, e vive ogni evento sportivo come una grande emozione. Esattamente quello che SKY Sport trasmette in ogni sua diretta, speciale, approfondimento. Lo sport in televisione deve essere soprattutto questo; un grande spettacolo positivo ed emozionante.
Il vostro core business resta il cinema. Anche qui nessuna concorrenza col grande schermo?
Figuriamoci, NewsCorp è tra primi promotori e produttori di cinema nel mondo. Pensare che un'offerta di cinema in tv danneggi la fruizione di pellicole nelle sale è come sostenere che il mercato dei Cd penalizzi i concerti live. È vero il contrario: Vasco Rossi riempie gli stadi perché vende tanti Cd e viceversa. No, a noi interessa che il cinema si sviluppi, cresca, in particolare quello italiano, e che il pubblico riempia sempre di più le sale.
Emilio Conti
per "Metro"