Si chiama inFiction la novità di Sipra per la grande e attesa ripresa di Un medico in famiglia, una delle serie di maggior successo della televisione italiana giunta alla sua sesta edizione, al via dal prossimo 20 settembre. Il ritorno di Giulio Scarpati nei panni di Lele Martini dopo otto anni di assenza non sarà quindi l'unica novità di questa edizione, presentata oggi a Roma. Con inFiction, infatti, Sipra realizza un nuovo format di telepromozione, caratterizzato dagli stessi criteri di intrattenimento e serialità tipici di una vera e propria serie tv. Cast fisso, veste grafica e sigla iniziale richiameranno l'ambientazione della fiction a cui si accompagna.
Per ogni puntata di Un medico in famiglia 6 è in programma un episodio di 90 secondi della Famiglia Benincasa, protagonista di questa "fiction nella fiction" e ipotetica dirimpettaia della famiglia Martini.
Il nome inFiction scelto da Sipra per la telepromozione rivela da una parte il suo forte carattere d'innovazione e dall'altra il collocamento spaziale all'interno della serie tv. Non a caso la realizzazione è stata affidata alla professionalità di Publispei, la stessa società di produzione di Un medico in famiglia, così da garantire l'omogeneità dello stile narrativo e l'alto valore qualitativo.
inFiction rappresenta una grande opportunità che Sipra offre ai suoi investitori pubblicitari: il gruppo Tecnocasa per i primi sei episodi e Telecom Italia per i successivi sei sono stati i primi a credere e a scommettere nel successo di questo nuovo modo di fare telepromozione.