I media buyer studiano il successo di Sky Tv

Si inasprisce lo scontro tra le reti per assicurarsi la ricca torta pubblicitaria, che defluisce sui media da qui al Natale: Raiuno sta recuperando terreno sulla diretta concorrente Canale 5, e "Affari vostri" condotto dall'improvvisato Flavio Insinna, si avvicina sempre di più alle perfromance di "Striscia la notizia", prsentata dal duo GreggioHunziker.
Nelle sere in cui lo scontro tra i due format si fa diretto, il programma di Raiuno raggiunge il 26,6% contro il 29,2% del tg satirico di Antonio Ricci. Da lontano li guarda Paolo Bonolis, che non riesce a risollevare il suo Fattore C. «Stanno provando di tutto dice un media buyer "e non escludo un viaggio a Lourdes». Sotto le aspettative di rete, le serate itineranti di Gianni Morandi con il titolo quasi profetico "Non facciamoci prendere dal panico", che si fermano al 21,6 %, sulla prima rete Rai.
Carat fotografa la crescita de La7 in un +9,6% rispetto allo stesso periodo rilevato dall'Auditel nel 2005, con trasmissioni come Le invasioni barbariche e Markette che funzionano nell'intrattenimento, e le news che registrano una crescita: nell'edizione delle 12,30 raggiungono il 2,6% e l'1,6 nella fascia del prime time. Ma il fenomeno che i media buyer stanno studiando è la rete di Rupert Murdoch. Sky si mostra scintillante con un 14% alla domenica pomeriggio, nella fascia compresa tra le 15 e le 17, e va ancora meglio con le partite di Serie di B: al sabato la rete satellitare, che ha superato i 3,6 milioni di abbonati, riesce ad erodere alla televisione in chiaro un ottimo 16% di share, meglio di un successo di Italia 1, come Dr.House, il telefilm che realizza il 15, 9% di share.
Ma il successo di Sky viene anche dal serial mozzafiato "Lost", che ha trovato anche in Italia un pubblico di riferimento giovanile e metropolitano, molto interessante anche per gli inserzionisti di pubblicità cui la "fetta" dell'ascolto giovanile tende a sfuggire attirata dai new media digitali. Nell'informazione primeggia con facilità il Tg1, che troviamo in crescita con 7,6 milioni in media, equivalente ad una share del 32,1%, che permette al break pubblicitario di fare la migliore performance della prima serata: 5,9 milioni potenziali consumatori, raggiunti a gruppi di mille, con 16,6 euro. Invece lo stesso break su Canale 5 conta su 5,7 milioni, con un costo di 15,1 euro e qui la responsabilità di Fattore C, e del Tg5 diretto da Carlo Rossella è evidente: il Tg di prima serata 5 realizza una media di 5,9 milioni, in linea con la settimana precedente, ma complessivamente la sua share flette dal 25,2 al 24,7%.