On air la nuova campagna di rilancio di Rai 5

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Fonte: Digital-Sat (com.stampa)

D
Digitale Terrestre
  mercoledì, 30 novembre 2011
 16:05

La Direzione Comunicazione Rai ha messo on-air una campagna di rilancio di Rai 5 pianificata su tv, stampa, affissione e web. Rai 5 è un canale entertainment visibile sul DT focalizzato su 5 generi: il cinema, la moda, i viaggi, l’arte, e la musica.

La campagna si rivolge a un target vasto ed eterogeneo, che comprende gli appassionati dei vari generi ma anche il pubblico delle reti generaliste che non trova spazi televisivi per coltivare le sue passioni.

Partendo dal posizionamento di rete “La TV in tutti sensi”, la campagna mette in scena, in maniera surreale e impattante, di volta in volta ognuno dei cinque sensi: un orecchio, una bocca, un occhio, un naso e una mano, quasi personificati e in dimensioni enormi, che vibrano nei luoghi del differente genere che viene presentato (una sfilata di moda, un concerto, un cinema, un museo, un viaggio).

Come a raffigurare la capacità del canale di portare il telespettatore al centro dell’intrattenimento per goderne pienamente, amplificando i suoi sensi.

La campagna è stata realizzata da Yes I AM, la nuova sigla di Ambrosio Maoloni Abbro, agenzia con una forte expertise nel mondo dei contenuti e reti televisive, avendo lanciato più di 20 reti e centinaia di programmi televisivi. 
   Nella stampa, cinque soggetti per ognuno dei cinque sensi, ognuno abbinato a un genere. Nello spot, realizzato con la regia di Federico Brugia, cinque differenti location animate da questi sensi particolarmente sviluppati di Rai 5 e dei suoi telespettatori.

  • Direttore creativo: Luca Maoloni
  • Art director: Giulia maoloni
  • Copywriter: Daniele Botti
  • Direttore clienti: Giorgia Falconi

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