Tra gennaio e novembre il mercato pubblicitario è cresciuto del 2,8%. Nielsen che assegna alla stampa una crescita del 6,2%. Mentre la tv sale dello 0,7% (27,8 milioni di euro) e vale il 53% dell'intero mercato.
La Rai incassa 5 milioni meno che nei primi undici mesi del 2007; Mediaset registra un saldo attivo di 13,6 milioni e 15,5 li guadagna La7 che realizza la miglior performance (+15,6%). Internet a parte (754 milioni in più per un +434%). I sette canali Sky monitorati da Nielsen raccolgono 56,9 milioni, valgono Pi,3% del mercato tv e il 3,2% degli ascolti. Mediaset produce il 40,7% degli ascolti, seconda solo alla Rai, e colletta il 644% degli investimenti pubblicitari destinati alla tv.
Il digitale terrestre
La piattaforma tv digitale terrestre ha prodotto nel mese di dicembre una quota d'ascolto del 3,9%: +44% rispetto a ottobre. A dicembre il Milan ha vinto in esclusiva su Mediaset Premium la Coppa intercontinentale e Boing ha saputo approfittare delle vacanze crescendo del 25% rispetto a novembre. Non così l'altro canale dedicato ai più piccoli, Rai Gulp a dicembre haperduto il 15% dei bambini (4-14 anni) che lo avevano seguito il mese precedente, nonostante sia diffuso anche via satellite (per quanto confinato lontano dagli altri canali kids, al numero 809 Mediashopping e Gay Tv).
I tasti del telecomando
La numerazione è importante. I numeribassi favoriscono la visione, Sky Tg24 ha incrementato gli ascolti del 70% in un solo mese, trasferendosi sul canale 100; Discovery Channel registra un +60% con il passaggio dal canale 420 al 401 della piattaforma Sky. Per la piattaforma digitale terrestre l'Autorità ha delegato, temporaneamente, agli editori la decisione sulla numerazione, ma l'autoregolazione non ha, ancora, dato i risultati sperati.
Spot e autodisciplina
L'Istituto di autodisciplina pubblicitaria ieri ha modificato perla 44esima volta il proprio statuto per accogliere le indicazioni dell'Europaa. Le modifiche comportano anche l'adozione di nuovi termini, il Codice di autodisciplina, ad esempio, non riguarda piùla "pubblicità" mala "comunicazione commerciale".
Francesco Siliato
per "Il Sole 24 Ore"