Gli ascolti della tv non generalista [SAT e DTT] - Aprile 2013 (analisi Starcom)

Ad aprile 2013 la tv non generalista supera il 35% di share nel totale giorno, evidenziando una crescita negli ascolti pari al +11% sull’omologo 2012. Mattina, pomeriggio e seconda serata sono le fasce orarie più seguite.

Del 35.2% di share complessivo registrato dalle tv non generaliste, circa il 29% appartiene ai canali del gruppo Tv digitali (terrestri e satellitari, esclusi i canali Sky+Fox) che crescono complessivamente del +15% rispetto all’aprile 2012. Rientra in questo gruppo anche il canale Dtt del gruppo Sky Cielo (0.7% di share nel totale giorno).

Il restante 6.3% di share appartiene al gruppo sat pay Sky+Fox che nel mese di aprile perde il -5% di ascolti nel totale giorno in confronto all’anno precedente ma recupera il +8% di ascolti rispetto a marzo 2013.

Ottimi risultati di audience sono registrati dai contenuti di informazione (Sky Tg 24), sport (Sport 1, Calcio 1, Sport 24, Super Calcio e canali dedicati alla Formula 1 di cui Sky ha di recente acquisto i diritti integrali), telefilm (in particolare Fox Crime).

Affinando l’analisi alle singole emittenti del gruppo tv digitali, il canale dedicato all’intrattenimento al femminile Real Time si conferma in cima alla top ten dei più visti, con circa 164 mila spettatori nel minuto medio. La fascia/giorno più vista è la 23-24 di mercoledì 24 aprile all’interno della quale è stato trasmesso il nuovo format Malati di risparmio (543 mila spettatori).

Sempre presente nelle prime posizioni della top ten anche l’altro canale del gruppo Discovery, DMax (118 mila spettatori nel minuto medio), rivolto a un pubblico maschile appassionato di reportage e docu-reality. Su DMax la fascia/giorno più vista è la 21-22 di venerdì 26 aprile che ha proposto una puntata della seconda serie del programma Dynamo: magie impossibili (412 mila spettatori).

In evidenza la performance del canale del gruppo Mediaset Iris, che concentra 137 mila spettatori nel minuto medio grazie a un palinsesto dedicato quasi totalmente al cinema. Su Iris la fascia oraria più vista è la 22-23 di mercoledì 3 aprile quando è andato in onda il film Black Book (892 mila spettatori), ambientato durante la seconda guerra mondiale.

Premiato anche Rai Yo Yo (132 mila spettatori nel minuto medio) che conferma la propria leadership tra i canali Kids ma ottiene anche ottimi consensi sul target Individui dove risulta terzo canale preferito. Gli ascolti di Rai Yo Yo toccano il picco positivo in fascia oraria 20-21, quando va in onda il cartone animato dedicato ai più piccoli Peppa Pig, anticipato da I cartoni dello Zecchino,e seguito dall’altra serie di successo Barbapapà: 543 mila spettatori sintonizzati il 18 aprile.

Questi sono le suddivisioni dei canali per macrogruppi utilizzati nella ricerca:

Canali Satellitari Gruppo Sky+Fox
Sky Calcio 1, Sky Calcio 2, Sky Calcio 3, Sky Calcio 4, Sky Calcio 5, Sky Calcio 6, Sky Calcio 7, Sky Calcio 8, Sky Calcio 9, Sky Calcio 10, Sky Calcio 11, Sky Calcio 12, Sky Calcio 13, Sky Calcio 14, Sky Cinema 1/HD, Sky Cinema +1, Sky Cinema Classics, Sky Cinema Family, Sky Cinema + 24, Sky Cinema Hits/HD, Sky Cinema Passion, Sky Cinema Max/HD, Sky Cinema Max+1, Sky Cinema Comedy, Sky Mosaico interattivo 2, Sky Tg24 Primo Piano, Sky Inside, Sky Meteo24, Sky Mosaico Interattivo, Sky Uno+, Sky Tg24 Rassegne, Sky Sport 1, Sky Sport 2, Sky Sport 3, Sky Sport 24, Sky Sport Active, Sky Mondiale, Sky Super Calcio, Sky Tg24, Sky Tg24 Active, Sky Tg24 Eventi, Sky Uno, Sky On Demand HD. Sky On Demand SD, Cult, Fox/HD, Fox +2, Fox +1, Fox Crime/HD, Fox Crime +1, Fox Crime +2, Fox Life, Fox Life +1, Fox Life +2, Fox Retro, History Channel, History Channel +1, Nat Geo Adventure National, Geographic Channel/HD, National Geographic Channel +1, NatGeo Wild

Canali Altre Tv Digitali (terr+sat)
Cielo, Rai 4, Rai 5, RAI SPORT 1, RAI SPORT 2, RAI NEWS, Rai Scuola, Rai Storia, Rai Gulp, Rai Movie, RAI PREMIUM, RAI YOYO, TG Norba 24, Odeon 24, La 7 D, Premium calcio/HD, Premium calcio 1, Premium calcio 2, Premium calcio 3, Premium calcio 4, Premium calcio 5, Premium calcio 6, Premium calcio 7, IRIS, La5, Italia 2, Mediaset, Mediaset Extra, Boing, Cartoonito, Canale Italia 83, Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Channel +1, Real Time, Real Time +1, Discovery Science, Discovery Travel e Living, DMAX, Disney Channel HD, Disney Channel +1, Disney Channel +2, Disney Junior, Disney Junior +1, Disney XD, Disney XD+1, Disney XD +2, My Deejay, Music On Sky, Onda Latina, ESPN AMERICA, ESPN CLASSIC, Eurosport, Eurosport 2, Boomerang, Boomerang+1, Cartoon Network, Cartoon Network +1, Alice Leonardo, Marco Polo, Nuvolari, Arturo, Gxt, Gxt +1, K2, Frisbee, Lei, Lei+1, Dove Tv, MTV Rocks, MTV Classic, MTV Hits, MTV DANCE, MTV LIVE HD, MTV Music, Comedy Central, Comedy +1, Nickelodeon, Nickelodeon +1, Nick Jr, Nick Jr.+1, Axn/HD, Axn +1, Axn Sci-Fi, DeAKids, DeAKids +1, DeA Junior, DeA Sapere, Poker Italia 24, Diva Universal, Jimjam, JimJam +1, Match Music, MGM Channel, Rock Tv, Hip Hop Tv, Rtl 102.5, Video Italia, Horror Channel, Extreme Sports Channel HD, ANICA FLASH SRL, Coming Soon, Super Tennis, Gambero Rosso channel, MAN-GA, SPORTITALIA 1, SPORTITALIA 2, SPORTITALIA 24, RADIO ITALIA TV, TV2000, PADRE PIO TV, ILIKE TV, Giallo, Super!, Focus, Vero Capri, Radio Capital TV *ALTRE TV DIGITALI

*Il dato relativo alla voce Altre Dtt comprende le share delle Altre Tv Digitali (Premium Gallery) e le share delle tv locali e nazionali ottenute nelle regioni all digital

In allegato le tabelle elaborate da Starcom relative agli ascolti della tivù non generalista ad aprile 2013 e, in particolare, la classifica dei canali più visti, dei programmi più visti e i dati di trend share e di share per target.