Diritti tv Serie A all'Estero: tutti ci snobbano, ad Ottobre il nuovo bando

Povera Serie A. In Inghilterra quelli di Sky non la volevano nemmeno gratis, e così il cam­pionato 200809 è stato oscura­to, dopo che l’anno prima la MP&Silva, che ne commercia­lizza i diritti, era riuscita a por­tarlo sulla tv in chiaro, regalan­dolo a Channel Five ; dal 23 ago­sto si riaccendono le telecame­re, ma del canale a pagamento di Espn.

Ci snobbano pure in Germania, ma altrove le cose vanno un po’ meglio: in Asia e nell’Europa dell’Est la Serie A piace. E dal 2010, l’anno del ri­torno alla contrattazione collet­tiva, che cosa succederà? Gra­zie agli accordi con Sky e Media­set, la Lega Calcio si è già assicu­rata circa 800 milioni annui. Re­stano da cedere il secondo pacchetto del digitale terrestre e quelli di tv in chiaro, radio e new media; poi si aprirà la gran­de partita dei diritti esteri.

Obiettivo - Tra settembre e otto­bre sarà emesso il bando d’asta: mentre la Premier League e l’Uefa (per la Champions) con­ducono le trattative nei singoli Paesi, la Lega dovrebbe affidar­si a uno o più intermediari. Gli attori in gioco sono diversi: dal­la stessa MP&Silva alla Sportfi­ve, da RaiTrade a Img. Il so­gno? Incassare 100 milioni al­l’anno. Adesso la classifica de­gli introiti tv dall’estero è que­sta: Premier League 320 milio­ni, Liga spagnola 90, Serie A 80, Bundesliga 35 e Ligue fran­cese 18. «Raggiungere subito i 100 milioni? Una missione im­possibile — mette le mani avan­ti Riccardo Silva, uno dei poten­ziali broker —. La violenza e gli stadi fatiscenti deprezzano il nostro campionato, l’incertez­za su anticipi e posticipi non aiuta e ora se ne sono pure an­dati Kakà e Ibrahimovic».

Dal 2010, però, si giocherà una par­tita la domenica a pranzo, che coinciderà col prime time nell’Estremo Oriente. Un’opzione da sfruttare, anche se — a detta di Silva — potrebbe rappresen­tare un valore aggiunto del 510% non da subito, ma nel giro di 23 anni.

Tutti per uno - La gestione centra­lizzata dei diritti, comunque, impone alla Lega un salto di qualità. C’è da vendere all’este­ro la Serie A nella sua interez­za, c’è da sostenere il prodotto con campagne di marketing mirate. È vero che la MP&Silva vende già in alcuni Paesi il cam­pionato in blocco, ma ora è il momento che i club italiani si muovano come un team. Prendete la Premier League: ogni estate manda in tournée in Asia le sue squadre di seconda fa­scia. In tal senso, la Supercop­pa Italiana a Pechino è un espe­rimento da seguire. «Portare in giro per il mondo i nostri gioca­tori — spiega Fabio Santoro, direttore marketing della Lega— è il modo migliore per farci conoscere ».

Marco Iaria
per "La Gazzetta dello Sport"