Ma la pay tv non era quella del nano-share? E i giornali vecchio stampo non erano dati in coma irreversibile? A sentire i guru del mercato dei media, gli esperti della pubblicità sì. Parole, appunto. E non fatti. E neppure numeri. Perché questi smentiscono le teorie. Almeno stando alle rilevazioni, consolidate, di Nielsen Media Research. Nel primo semestre 2007 i dati parlano chiaro. E dimostrano che la televisione generalista soffre. Parecchio. Mediaset, leader indiscusso nella raccolta, e Rai sono in sensibile calo. Mentre le piccole, a partire da La7, vanno decisamente meglio. La stampa, in particolare i quotidiani, ha ritrovato la forma da qualche mese mentre la radio, proprio nel mese di giugno, è uscita da un periodo di convalescenza. Performance positive comunque lontane dal boom di internet. E se in questi primi sei mesi dell'anno non ci sono eventi tali da attirare l'attenzione degli investitori (Unilever, Wind, Ferrero, Vodafone e Fiat sono i top spender) è innegabile che i canali tradizionali non sono più il target ideale. Così su un totale spesa di 4,69 miliardi di euro (+0,4%), la tv ha convogliato 2,59 miliardi (-2,6%), cioè il 55,2% del totale, mentre nel giugno 2006 la fetta della torta era del 57%.
Spacchettando il valore, cosa non facile, visto che tutti i gruppi televisivi e le concessionarie pubblicitarie tengono alla performance e sono piuttosto restii a divulgare i dati (specie quando sono bruttini), si scopre che Publitalia80-Mediaset ha registrato un calo del 3,1% (da 1,7 a 1,65 miliardi) e che Sipra-Rai ha perso il 3,4% (da 826 a 798 milioni). Un campanello d'allarme per i gruppi che si contendono la leadership di un mercato ritenuto, in termini di ascolti e share, duopolistico visto che il terzo incomodo, La7, è lontano anni luce. Tuttavia, l'emittente del gruppo Telecom Italia Media (proprietario pure di Mtv) è un po' una mosca bianca in fatto di spot come dimostra la crescita anno su anno, +14%, e come oggi dovrebbero confermare i numeri del trimestre della Cairo Communication, concessionaria dell'emittente. A completare il quadro, Mtv (+4,2%) e la All Music di De Benedetti (+5,7%).
Ma il pessimo stato di salute della tv old style non è solo un fenomeno italiano. Oltralpe si scopre che Tf 1 sta attraversando un periodo difficile. Nel secondo trimestre la raccolta pubblicitaria è scesa del 5% a 457 milioni. Un calo che preoccupa il mercato, visto che il titolo ha perso ieri il 13,36% e quello dell'azionista di controllo Bouygues il 4,13%.
Ma dove vanno quei 69 milioni che non finiscono più sul piccolo schermo? Una buona parte se li è assicurati Sky, visto che che solo tra aprile e giugno un pacchetto di canali del suo infinito bouquet (Sport 1, Cinema 1, Tg 24, Fox, Fox Life, Discovery Channel e Jetix) ha incassato 25.8 milioni con oltre 179 mila annunci. Quasi tutto il resto è finito alla carta stampata, che continua a macinare ricavi salendo a 1,577 miliardi di euro (+2,6%, 40 milioni). A sostenere la ripresa della voce editoria sono soprattutto i quotidiani che sono tornati ad attirare l'attenzione degli investitori, se è vero che hanno superato i 918 milioni con un balzo del 3,2%. Segno evidente che i giornali hanno ritrovato uno sprint pubblicitari o che non sempre è in linea con il trend della diffusione e della lettura. In questo filone si inseriscono i periodici, che arrivano a 659 milioni con un rialzo limitato, +1,8%.
Discorso diverso, invece, per la radio. Il mezzo ascoltato ogni giorno da più di 38 milioni di italiani ha ritrovato uno smalto che pareva perduto, toccando i 253,7 milioni con un deciso rialzo (+6,1%) evidenziato in particolare nel mese di giugno (+9,3%). E che l'editoria non sia in crisi lo dimostra iì dato della free press: in sei mesi ha incassato 62 milioni. Fuori categoria il record del web, che continua a macinare pubblicità: 134 milioni (+44,6%).
Andrea Montanari
per "MF"
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