Il calo d'ascolto dei canali generalisti è ormai acclarato e i numeri sono diventati importanti tanto che i centri media lanciano l'allarme e calcolano il calo in un meno sette per cento, a scapito soprattutto della domenica di Rai 2. Emblematico da questo punto di vista è l'andamento dei contenitori domenicali. Secondo uno studio del centro media OMD, da ottobre 2009 a fine febbraio 2010 i principali programmi di intrattenimento della domenica in onda sui canali in chiaro perdono globalmente, rispetto al pari periodo dello scorso anno, circa il 7 per cento di share, travaso che va a principale vantaggio del satellite e, in particolare, di Sky.
Un fenomeno sotto gli occhi di tutti già da tempo, ma solo in tempi recenti divenuto macroscopico. A risentirne, tra i format di intrattenimento domenicale, è soprattutto lo show di Simona Ventura "Quelli che...", che scende all'11 per cento di share (1.845.400 di audience media).
Controbilanciano invece l'effetto satellite i programmi delle reti ammiraglie Rai e Mediaset: guadagna infatti Massimo Giletti, con la sua "Domenica in l'Arena", e Barbara d'Urso, alla guida di "Domenica 5", che rispettivamente portano a casa il 22,4 per cento di share (pari a 3.900.400 telespettatori) e il 17,45 per cento, per una audience di 2.844.500 persone. Linea Verde, il programma d'attualità in onda sulla rete ammiraglia Rai e condotto da Massimiliano Ossini con la partecipazione di Eva Crosetta, limita i danni perdendo solo 1,52 punti percentuali, con una share pari al 21,98 per cento e corrispondente ad una audience di 3.511.800 spettatori.
Lo stesso si può dire per l'inesauribile Pippo Baudo, alla conduzione di "Domenica In - 7 giorni" che, con una percentuale di share pari al 16,81 per cento, lascia sul campo solo l'1,67 per cento e mantiene un pubblico di 2.647.400 telespettatori.
Controllando più a fondo i dati del programma domenicale di RaiDue emerge che la prima parte, "Quelli che aspettano...", ottiene un ascolto percentuale del 9,76 per cento, sceso dell'1,73 per cento, e un ascolto nel minuto medio di 1.710.500, mentre più consistente è la perdita di "Quelli che il calcio...", che diminuisce la share del 2,93 per cento, per un risultato medio del 13,07 per cento, corrispondente a 2.029.400 persone.
Anche Licia Colò, mattatrice della domenica di RaiTre, ha accusato un piccolo contraccolpo: il suo "Alle Falde del Kilimangiaro" perde solo lo 0,79 per cento di share e ottiene l' 8,91 per cento, pari a 1.373.700 telespettatori. Naviga invece in acque placide il rotocalco di Rete4 "Melaverde", curato da Giacomo Tiraboschi e condotto da Edoardo Raspelli ed Elisa Bagordo, che guadagna lo 0,24 per cento di share, raggiungendo il 13,70 per cento, pari a 2.098.439 telespettatori.