Mediaset cerca l'accordo con YouTube: vuole gestirle la pubblicit� in Italia

La battaglia legale tra Mediaset e YouTube sulle puntate del Grande Fratello diffuse via web «in maniera illecita» si arricchisce di un capitolo inedito. Secondo quanto appreso dal Sole 24 Ore, il Biscione - che ha chiesto come risarcimento 500 milioni di euro e che ha incassato lo scorso dicembre un primo parere favorevole del Tribunale di Roma - starebbe trattando con Google, che controlla YouTube, per porre fine alla querelle sul copyright. Tutto a fronte di una ricca contropartita.

Mediaset, infatti, si sarebbe candidata a diventare con Publitalia la concessionaria pubblicitaria di YouTube nel nostro paese. Una mossa che punta anche a coinvolgere altri grandi editori per ripartire pro-quota i ricavi degli spot online. Secondo alcune stime in Italia le revenue pubblicitarie su YouTube si sarebbero avvicinate nel 2009 a quota 10 milioni di euro e gli analisti ipotizzano per l'anno in corso il traguardo dei 20 milioni, a fronte di un mercato complessivo della pubblicità su internet che vale circa 900 milioni di euro.

Se in prima battuta la risposta di Google sarebbe stata negativa, proprio in queste ore sembra si sia aperto uno spiraglio: «Siamo un'azienda flessibile e possiamo trattare», ha detto al Sole 24 Ore Maria Ferreras, coordinatrice delle partnership di YouTube per il Sud Europa.

Google, tuttavia, non ha mai smesso di collaborare con gli editori che lamentano la violazione del copyright sui video "postati" dagli utenti. Nella trattativa con Mediaset il motore di ricerca ha infatti proposto all'azienda di utilizzare un software gratuito per eliminare automaticamente i contenuti tutelati da diritto d'autore. Il programma si chiama Content Id ed è la tecnologia che Mountain View mette a disposizione dei partner su YouTube per gestire i contenuti online e proteggere il copyright. Il software si basa su un archivio di materiali di riferimento fornito dal partner titolare dei diritti, a partire dal quale vengono individuate le eventuali corrispondenze con i contenuti caricati dai navigatori. Nel momento in cui sono identificate queste corrispondenze, il sistema applica automaticamente una serie di opzioni, tra le quali c'è la rimozione del video. «Non tocca a noi utilizzare tempo e risorse per tutelare dei contenuti già protetti dalla legge - fa sapere Mediaset - visto anche che una edizione del Grande Fratello costa tra i 15 e i 20 milioni di euro». «In Italia abbiamo oltre 100 partner che usano Content Id - racconta Federica Tremolada di YouTube - e tra questi ci sono Rai, DeAgostini, Panini e Fox Channels Italy».

Intanto continua la polemica sul decreto emanato dal governo per recepire la direttiva Ue sui nuovi servizi audiovisivi, che secondo l'opposizione favorirebbe proprio Mediaset contro Sky e piattaforme come Youtube. «Le disposizioni stabiliscono che le dirette streaming vengano equiparate alle dirette televisive - ha detto ieri (venerdì, ndDS) Antonio Di Pietro - quindi sottoposte a una autorizzazione obbligatoria. Inoltre si prevede l'oscuramento di tutti quei canali video, YouTube compreso, sui quali verranno riscontrate eventuali violazioni del copyright». La replica di Paolo Romani, viceministro alle Comunicazioni: «Per quanto riguarda il web chi mette su YouTube un prodotto dell'ingegno coperto dai diritti, se inserisce la pubblicità deve attenersi alle regole come gli altri operatori».

Daniele Lepido
per "Il Sole 24 Ore"
(30/01/2010)