A tessere le lodi delle nuove tecnologie avevamo iniziato la scorsa settimana e, sebbene l’argomento non si possa esaurire in poche righe, cambiamo pagina dedicandoci oggi a trattare dei contenuti, dove si disputerà la “lotta” per la supremazia di questo nuovo mercato, così come di quello televisivo tradizionale.

 

Già oggi infatti ogni mattina intorno alle ore 10 quando l’Auditel rilascia il resoconto puntuale sugli ascolti del giorno precedente, si fa presto ad individuare il programma più visto e conseguentemente preferito dal pubblico. Conta poco il mezzo di accesso, se con una tv a tubo catodico vecchia di trent’anni o se con un apparecchio ultrapanoramico e in Alta Definizione. Quello che importa è che il pubblico, da sempre e per sempre giudice, abbia gradito quella trasmissione e abbia deciso che valesse la pena guardarla.

 

Sui metodi di rilevazione ci sarebbe da discutere in separata sede (e non è detto che prima o poi ci torneremo), ma continuando il ragionamento la domanda diventa: è possibile sfruttare le nuove tecnologie anche sul piano dei contenuti? Ovvero, come fare per avvicinare il pubblico attivo di internet al mezzo televisivo? Forse cercando una commistione tra i due (e anche più) media oppure importando parte di quei meccanismi di aggregazione che tanto spopolano in rete?

 

Queste due soluzioni sono state le vie scelte da due differenti programmi attualmente in onda che amano definirsi “crossmediali”, un termine nuovo quanto già abusatissimo che starebbe ad indicare l’evoluzione del vecchio “multimediale” che sa molto di enciclopedia. Qui la faccenda è un tantino diversa, ma non troppo: significa mettere in comunicazione allo stesso tempo i diversi media grazie ad un codice e un messaggio condiviso. Una sorta di convergenza però in senso più esteso e non solo in riferimento alla tecnologia digitale.

 

Lasciando da parte la questione definitoria, passiamo ad una veloce analisi del grado di crossmedialità dei due programmi presi in esame, ovvero “Il più grande” e “Barbareschi Sciock”.

Il primo (il mercoledì in prima serata su Rai2), di cui abbiamo già parlato in occasione della prima puntata prendendo di mira il suo carattere pseudo-culturale, si propone – e devo dire con discreto successo – di mettere in comunicazione almeno tre media: la televisione, la radio e internet. Sulla tv non servono spiegazioni. Per quanto riguarda gli altri due va specificato, per chi non avesse mai visto nemmeno una delle tre puntate andate in onda, che nello studio sono ritagliati due spazi con altrettanti coppie alla conduzione rispettivamente di una trasmissione in onda su Radio Due e di una diretta web in streaming sul sito ufficiale della trasmissione.

 

In questi programmi nel programma si offre la possibilità di seguire l’evento tv da un’altra ottica, meno istituzionale e più “mediata” grazie alla presenza di ulteriori due conduttori. E, cosa fondamentale, si sviluppano fenomeni di interazione degni di nota. Alla radio grazie alle chiamate del pubblico e con gli sms, mentre via web con la chat e addirittura la web-cam: con quest’ultima è successo che uno spettatore, che stava seguendo il programma dal suo pc e che stava esprimendo il suo parere sul personaggio preferito, venisse catapultato in onda a tutto schermo su Raidue nell’apoteosi della multimedialità.

 

Non è così semplice però coordinare il tutto e la gestione della diretta web era molte volte abbandonata al suo destino senza una coordinazione di fondo che sarebbe dovuta essere più curata. Ma, visto il programma e le critiche su questo aspetto che avevamo posto anche noi qualche tempo fa, non ci sentiamo di ripeterci ancora una volta. Va detto che però l’idea è interessante e sicuramente dimostra che da parte della Rai c’è voglia di sperimentare – verbo tanto caro all’ex direttore di Raidue, Antonio Marano – e tutti noi ci auguriamo che sia solo il primo step. E visto l’eccellente lavoro di RaiNet, la struttura curata da Piero Gaffuri, le prospettive per il futuro sono molto positive.

 

Diverso invece il lavoro di “Barbareschi Sciock” (ogni venerdì in prima serata su La7), partito tra le polemiche proprio per un presunto furto di battute ai danni del blog satirico Spinoza.it. Non volendo entrare nel merito della questione (almeno per il momento) fa sorridere la risposta che lo stesso Barbareschi ha dato a chi gli chiedeva conto di queste accuse: «Ma sono anni che prendete tutto dalla tv generalista senza pagare una lira e voi che fate? Una volta che siamo noi a prendere spunto da voi, vi lamentate? Io sono stato tra coloro che hanno aiutato internet a entrare in Italia, come potrei schierarmi contro in web? Vi ho voluto provocare e ci siete cascati come dei polli».

 

La provocazione: è questo l’uso che Barbareschi ha fatto del web, per sua stessa ammissione. Anche quando ha cercato di “usare” (le virgolette sono d’obbligo) un blog rinomato come Tvblog.it per far circolare un video – palesemente falso – che lo ritraeva vittima di un pestaggio in un parcheggio. La risonanza sul web è però stata notevole e sono in molti ad “esserci cascati”, a dimostrazione che l’effetto virale si costruisce con pochi mezzi. E in questo caso anche senza grosse pretese…

 

A parte questo però è all’interno del programma che il vanto di essere “crossmediali” diventa anche questa una provocazione: più volte nelle tre ore di trasmissione vengono mostrate nel vidiwall le pagine del blog, di Twitter, di Facebook, di Youtube, e via dicendo, senza che sia mai possibile leggere (perché la dimensione del carattere è onestamente troppo piccola) alcun commento inviato dagli utenti che, numerosi, seguono il programma e cercano di interagire.

 

Ci sarebbe anche una persona preposta alla scansione continua della rete, tale Angelo Ruoppolo, fenomeno esso stesso generato dal web (chi non lo conoscesse provi a inserire il suo nome su Youtube) ma che non svolge pressoché mai il suo compito. Si limita invece il più delle volte ad interrompere bruscamente il conduttore per lanciare filmati, a volte anche deliranti presi dalla rete (per quello che è l’uso forse più abusato che si fa di internet).

 

E dire che la soluzione sarebbe anche molto semplice, anche se bisognosa per la sua applicazione di una figura autoriale dedicata: basterebbe infatti selezionare gli interventi del pubblico e mandarli in onda sotto forma di crawl o, meglio, in sovrimpressione nel corso delle interviste, in modo tale da rendere più comoda la lettura da parte del conduttore e anche del pubblico a casa. La fase delicata però diventerebbe appunto quella della selezione che, ad oggi, manca totalmente.

 

«È una miscela», per prendere in prestito una risposta di Ruoppolo, che non mantiene i propositi della vigilia: lo spazio per il web c’è, la volontà pure, ma l’applicazione pratica si rivela non adeguata. Speriamo in un miglioramento sotto questo aspetto e, già che ci siamo, anche per l’intero programma, ancora alla ricerca della sua vera identità.